A grande armadilha do Instagram para adestradores.
/Desde que comecei meu trabalho com cães sempre fui muito atenta ao lado de divulgação e marketing do meu trabalho, afinal não basta ser bom, é preciso ser visto para continuar trabalhando e vivendo dessa profissão. Na era moderna a internet substituiu as antigas páginas amarelas e hoje o consumidor busca referencias de produtos e serviços online.
Existe uma infinidade de maneiras de se manter relevante no mercado virtual. Temos plataformas de vídeos, podcasts, blogs, websites, aplicativos dedicados e as famosas redes sociais. A internet trouxe muitas possibilidades mas também trouxe muita conveniência, e é justamente dentro de toda essa conveniência que estão as grandes armadilhas.
O trabalho de adestramento e comportamento canino foi migrando para o universo online lentamente. Muitos profissionais não queriam aprender como fazer esse lado do trabalho e achavam que não era necessário. Muitos ficaram para trás e uma nova geração surgiu, ocupando um espaço vazio dentro da internet das coisas, porém, eu ainda me atrevo a dizer que temos muito espaço vazio.
Quando eu mencionei armadilhas, eu estava falando de plataformas de redes sociais. Quem está no caminho de divulgação virtual sabe que já tivemos a era do Orkut, do MySpace, do Facebook e agora do Instagram, entre outros. Por alguma razão o homem tende a não aprender com a sua própria história e por isso continuamos a cometer os mesmos erros. Todas essas plataformas que eu citei acima já foram sucesso e concentravam boa parte da população online. Algumas delas já nem existem mais. Essa é a lição.
Aqueles que um dia foram estrelas de audiência hoje não são ninguém porque se limitaram a usar apenas a plataforma da moda no momento. Porque isso continua acontecendo? Porque o homem não aprende com a sua história e busca sempre o caminho mais fácil. Qual o caminho que parece mais fácil hoje? O Instagram. Eu vejo uma infinidade de novos adestradores e novos negócios aparecerem apenas lá. São milhares de tracinhos de stories e feeds bonitos, sem qualquer outra referencia fora dessa plataforma.
O que muita gente não entende é que essa plataforma é extremamente limitada. Vamos aos detalhes:
O instagram só é acessível a quem tem uma conta cadastrada lá, diferente do Google e Youtube.
A audiência do Instagram busca primordialmente entretenimento, ou seja, a captação de atenção do usuário é de 30 segundos no máximo.
O Instagram não distribui seu conteúdo antigo, e quando eu falo antigo eu estou falando da sua postagem feita 3 dias atrás.
O Instagram não é um motor de busca, logo fazer uma pesquisa por lá pode ser muito frustrante.
Porque eu estou elucidando todos os esses pontos aqui e o que tudo isso tem a ver com o trabalho do profissional de adestramento e comportamento canino?
Todo profissional que trabalha nessa área, só vai ser encontrado pela primeira vez se ele estiver acessível no universo online, a qualquer pessoa. Um novo dono de cão vai buscar informações sobre seu problema e uma possível solução dentro de um mecanismo de busca, que normalmente é o Google. Leve em consideração também a quantidade de pessoas que não está no Instagram. Todas essas pessoas nunca vão ter acesso à seu conteúdo e jamais vão te encontrar.
Porque então a maioria dos profissionais só dedica tempo pra criar conteúdo ali? Porque parece ser mais fácil e parece ter um efeito instantâneo, o que é uma ilusão. Essa plataforma foi construída pensando em alimentar a necessidade humana de validação imediata, ou seja, postar agora, receber vários comentários e reações do público e querer sempre mais. Isso não é real e é uma armadilha porque e necessidade de validação instantânea requer uma constante produção de conteúdo que vai ser descartado na mesma velocidade que é validado, por isso o conteúdo antigo do Instagram nunca é promovido organicamente.
O grande problema dessa armadilha é, o Instagram parece ser simples e fácil de alimentar, mas na realidade ele requer a sua atenção o tempo todo, tirando assim a sua habilidade e disposição para criar conteúdos mais ricos e permanentes em outras plataformas que podem ser mais acessíveis à longo prazo para o seu potencial público, como seu próprio website, seu canal no Youtube, seu podcast e etc.
Todos os novos profissionais que eu conheço dedicam toda a sua habilidade criativa no Instagram, e todos eles tem características similares, que são um efeito dessa plataforma. A maioria tem dificuldade para escrever textos com mais de dois parágrafos, dissertar com facilidade em vídeos, construir narrativas e argumentar de forma clara e polida. Porque será?
Porque nenhuma dessas características é válida na plataforma do Instagram. O campo de texto é limitado, o tempo de vídeo é reduzido e cada story tem apenas dez segundos. Quando esse é o seu mundo você nunca vai desenvolver habilidades fora dessas limitações, comprometendo assim a sua apresentação como profissional de forma geral.
Mais do que isso, se essa plataforma desaparecer, como recentemente aconteceu, por algumas horas, como fica todo o seu portfolio de apresentação de trabalho? Em um dia você pode perder tudo que construiu porque todo o seu conteúdo estava apenas ali. Sem falar do que todo o usuário perde todos os dias, com a plataforma ativa, que é todo o conteúdo que vai para os stories. Esse conteúdo é jogado fora em 24 horas. É um mecanismo feito para aprisionar o criador do perfil e mantê-lo dentro desse vício continuo de validação.
Eu vou repetir aqui uma coisa que digo a todos que me fazem a mesma pergunta: “Raquel, como você consegue ter tempo pra fazer tanto conteúdo em website, no Youtube e ainda fazer todo o seu trabalho com os cães?”
Porque eu não perco tempo com o vício do Instagram. Eu uso de forma inteligente, e compartilho lá um conteúdo que já está em outros lugares. Meu maior tempo é dedicado aos meus websites, que são meus espaços de controle. É no meu espaço exclusivo virtual que eu ganho terreno em posicionamento e conquisto relevância. Boa parte das pessoas que entram em contato comigo me encontram no Google, sejam por um vídeo no Youtube, ou por algum artigo de um dos meus sites.
Curiosamente essas mesma pessoas não fazem a mesma coisa e continuam contanto com o sucesso imediato do Instagram. Minha dica pra vocês: distribuam conteúdo de forma inteligente, em plataformas diferentes, para públicos diferentes. Não é porque você vive no Instagram que seus clientes também estão sempre ali. Faça a engenharia reversa e se coloque no lugar de um novo dono de cão. Se você fosse buscar um profissional hoje, para trabalhar com seu cão, por onde iria começar a sua busca?
Esteja nesse lugar primordialmente. Esteja em todos os lugares, mas cuidado com a sua necessidade de validação imediata. Os melhores espaços para serem ocupados na internet ainda estão vazios. Não espere o dia chegar, quando o Instagram deixar de ser esse seu lugar de conforto, pra começar num outro caminho. Pode ser tarde demais pra você e para o seu negócio.
